Retro Hummel voetbalshirts

Ondanks hun sterke banden met het Deense voetbal, begon Hummel in 1919 in Duitsland toen twee broers Michael en Albert Messmer 'Messmer & Co' in Hamburg begonnen en sportartikelen begonnen te produceren. De naam Hummel verscheen vier jaar later voor het eerst toen de familie een nieuwe schoenencollectie lanceerde, hoewel het pas in 1935 formeel werd omgedoopt tot 'Hummel-Hummel', een uitdrukking die blijkbaar afkomstig was van een Hamburgse begroeting.

De naam werd in 1956 afgekapt tot simpelweg Hummel en het bedrijf zette de productie van schoenen voort, gespecialiseerd in voetbal en handbal. Het eerste contract voor teamsponsoring van het bedrijf kwam in 1964 met de Duitse handbalkant Gr n Weiss Dankersen. Vijf jaar later arriveerde Hummels eerste volledige collectie sportkleding, vergezeld van de inmiddels bekende 'chevron'-graphics die de merkbekendheid aanzienlijk hielpen. Later dat jaar arriveerde ook de Hummel 'hommel'.

In 1972 werd Werder Bremen de eerste grote voetbalclub voor Hummel en in 1974 droeg de West-Duitse nationale handbalploeg het merk ook in een bizarre deal die ze deelden met Adidas. Het merk Hummel begon in de rest van het decennium in heel Europa te groeien en in 1979 tekende het bedrijf een deal met de Deense nationale zijde - het was het begin van een relatie die zou duren tot 2006 en ervoor zorgde dat het merk synoniem werd met Denemarken. Zozeer zelfs dat een jaar later de voormalige Deense handbalspeler J rgen Vodsgaard het roer overnam als Hummel-eigenaar. Het merk was nu helemaal Deens.

De Hummel-punthaken begonnen voor het eerst in het Engelse voetbal te verschijnen in het midden van de jaren tachtig, toen het bedrijf deals sloot met Tottenham Hotspur, Aston Villa, Coventry City, Southampton en Sunderland. Veel van de partijen droegen de innovatieve maar niet-traditionele 'half en half'-shirtontwerpen van het bedrijf die ook bekendheid verwierven bij de nationale zijde van Denemarken. Het waren gewaagde, heldere en arrogante strips - perfect in overeenstemming met de jaren tachtig. Al snel begonnen ook andere Scandinavische landen (Zweden en Noorwegen) Hummel te dragen.

Eind jaren 80 tekende het bedrijf een van hun grootste sponsorcontracten tot nu toe met het machtige Real Madrid. De meest opvallende periode van Hummel kwam echter waarschijnlijk in 1992, toen Denemarken het Europees kampioenschap won met het merk.

Helaas, hoewel het succes niet blijvend was en ondanks enkele uitstekende ontwerpen en vele prachtige kits aan de binnenlandse kanten van Europa, vervaagde de roem van Hummel. In Engeland droegen Aston Villa en Hearts het merk opnieuw kort in de jaren 2000, maar in 2006 kwam de grootste klap voor het bedrijf toen Denemarken overstapte op adidas voor hun voetbalkleding.

Tegenwoordig blijft Hummel, ondanks een gebrek aan spraakmakende clubs, een hoog aangeschreven sportkledingmerk.